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融媒体时代电视新闻传播的趋势

近几年随着我国不断快速发展的科学技术,促使我国逐渐对移动互联网技术进行普及,进而导致在社会的各个层面对新兴媒体进行渗透。同时人们对信息的需求越来越多样化,而且新兴媒体为对人们获取信息的便捷需求进行满足,需要对新媒体技术进行广泛的应用,进而使媒体融合逐渐成为新的发展趋势。所以在融媒时代,需要根据电视新闻传播的实际情况,对电视新闻传播的形式与发展进行调整,确保使电视新闻传播逐渐进入新的发展趋势,进而实现电视新闻传播稳定的可持续性发展。

一、融媒体时代电视新闻传播策划存在的问题

(一)电视新闻传播的观念过于传统

在我国传统的媒体中电视属于比较权威的媒体,在较长的时间内都属于人们对新闻信息进行获取极其重要的渠道,导致大部分电视新闻的工作人员逐渐对"媒体本位"的思维进行产生,使其存在"以我为主"并不是"以受众为主"的意识,造成人们一般都是"播什么看什么"的情况,从而对电视新闻的创新与发展造成极其严重的影响。同时在融媒体时代,逐渐削弱电视新闻的垄断优势,促使新闻工作人员需要对传统新闻的传播方式进行深入的思考,以及对新媒体的传播理念进行积极的借鉴[1]。因此,电视新闻必须对这一机遇进行充分的利用,通过寻找更大的发展空间,不断对传统理念进行积极的更新,对人们的需求进行充分的满足,进而实现电视新闻良好的发展。

(二)电视新闻传播的效果较差

现阶段我国部分传统媒体都逐渐向新媒体方向进行发展,例如《东方早报》对澎湃新闻客户端进行推出,以及《新京报》也对新闻APP进行推出,这种视频APP就属于传统媒体的一种转型。而且我国还具有很多与"东方卫视"相同的电视新闻媒体,对这类APP进行推出与发展,充分表明如果依靠传统媒体的资源优势,会直接影响电视新闻的时效性与公信力[2]。同时随着媒体传播渠道不断的增加,导致观众发生分流的情况,从而会对传统电视新闻的收视率造成极其严重的影响。所以在融媒时代中,传统电视新闻的信息内容不再存在稀缺性与垄断性,进而使电视新闻的传播效果得到提升。

(三)新媒体渠道的影响

融媒体时代属于第二媒介时代,传统电视新闻经常对立体化的传播形式进行使用,确保在网站、微博与其他客户端对内容进行同步,或者利用新媒体对部分新闻内容进行输出,促使人们就算没有及时对直播进行观看,也可以通过其他的渠道,对自己感兴趣的新闻内容进行了解。为确保对自制新闻的宣传进行做好,传统电视台需要向多元化的方向进行发展,可以通过在电视屏幕上对独立的官方微博、微信二维码的位置进行设置,促使人们可以利用微信等软件,在公众号上对信息内容进行获取,进而对新闻节目的具体动态进行充分的掌握。

二、融媒体时代电视新闻传播的趋势

(一)对电视新闻节目的形式进行改变

通过创新与变革电视新闻节目,能够使电视新闻节目的收视率得到提升,而且电视新闻为对人们的目光进行吸引,必须积极对现代技术进行应用,进而确保对更加符合人们需求的电视节目进行制作。例如央视所出品的《中国舆论场》电视节目,就属于比较典型的融媒体节目,在此电视节目中对现代信息技术进行广泛的运用,产生更加立体化的"在线观众席",确保人们可以通过使用手机,就可以对新闻的互动进行直接的参与,进而不断使电视新闻节目的互动性与吸引力得到提升。

(二)对内容的创新进行重视

在融媒体时代下,通过运用信息传播方式,以及相关技术不断快速的发展,不仅可以对信息传播的介质与载体进行改变,也能够对人们获取信息的方式与阅读习惯进行改变,进而使人们对信息的需求发生需要的改变。尤其是在碎片化信息时代,使人们不断增加对较高品质权威的内容要求,而且对于电视媒体,优质的权威内容仍然属于核心竞争力,以及属于电视媒体生存与发展的关键[3]。但是随着我国不断深入的媒体融合,导致传统媒体需要对新型的技术进行掌握,确保通过使用新型的方式,对具有创新性与无法复制的内容进行呈现,才能够确保对人们对新闻内容的需求。

结束语:总而言之,虽然新媒体与传统媒体之间存在较大的差异,但是通过融合两者,可以大力推动电视新闻节目传播的发展,而且电视新闻节目通过对网络进行使用,不断对视频传播的优势进行充分的发挥,以及使电视新闻自身的专业技能得到大幅度的提升。因此,在融媒体时代,必须融合电视新闻节目与传播形式,可以实现两者良好的发展,进而使我国社会对一个良好的舆论环境进行形成。同时在融媒体时代,通过分析电视新闻传播的发展趋势,不断使电视新闻传播的效果得到提升,进而实现我国电视新闻节目稳定的可持续性发展。