随着互联网信息技术发展，当代社会已经进去了新媒体时代，虽然其概念未有定论，但各种新媒体的形态已不容人们忽视，并对整个社会生产生活带来巨大的影响，这就为文化创意产业发展以及文创产品开发、销售等带来新机遇。但纵观我国文创产品开发与设计虽然取得一定的成就，但基本上以日常实用型产品为主，且优质的、创新型的实用型产品较少。这一问题的存在同时也体现了当代文创产品开发与设计未发挥新媒介的优势，而新媒体已经成为人生日常生活的重要方式，因此本文结合具体的案例，重点论述数字化媒体、虚拟展示技术在文创产品开发与设计中的运用，进而促进文创产品意义与功能的实现。

一、新媒介时代文创产品开发与设计存在的问题

文创产品开发设计的最大意义就在于既传承、保护、创新民族传统文化，又能实现经济绿色增长，同时，还能满足当代大众的生活需求，这就要求文创产品开发与设计要深入大众日常生活中，使其成为社会大众的日用产品。因此，当前我国文创产品开发的形式基本以实体产品为主，确实也有部分引爆全国轰动的产品，如故宫口红、“朕知道了”胶带等等，成为文创产品中的佼佼者。

但是这样的产品毕竟较少，各大旅游景点、文化机构中的文创实用产品，不但品质低劣，同质化现象也十分严重，而且文创产品开发与设计的形式多为直接印制图案并无创新。虽然也表达出独特的历史文化内涵，但文创产品形式并不符合当代受众的审美趣味，无法真正融入他们的生活中，尤其对于具有特定政治意义，与深厚的文化内涵来说的红色文化更是如此。如瑞金中央革命根据地历史博物馆“党在我心中”的布艺手提袋，设计师直接将“党在我心中”与该博物馆的LOGO印制到手提袋上，并未作任何艺术化处理，根本无法激发人们的购买欲，又谈何实现红色文化的传播、传承，促进经济增长呢？实用型的文创产品固然是重要方式之一，但如果不注重提高文创产品的创意设计，仅停留在模仿、复制的层面，根本无法真正促进我国文创经济的发展。

同时，通过上述简要的分析，我们也明显看出当前文创产品开发与设计，并未跟上时代发展的脚步。文创产品开发与设计中数字媒介运用的较少，在新媒体蓬勃发展的当下，移动端新媒介、虚拟现实技术等已经广泛运用人们日常生活中，已成为人们生活方式的一部分。不仅如此，新媒体的运用真正实现了日常生活审美化，拉近了大众与高雅文化、传统文化的距离。因此，本文认为当代文创产品的开发与设计，应该积极发挥新媒介的优势，实现产品开发设计的多元化。下文将结合具体的案例，分析文创产品开发与设计中对新媒介的运用。

二、新媒体在文创产品开发与设计中的运用

新媒体也称之为数字化媒体，其依托于网络技术与数字技术，实现了信息的图文声一体化，已成为当前人们生活、工作、学习的重要媒介，其运用于文创产品的开发与设计中，可以极大地拓展日常实用型文创产品的格局，使其更加的多元化、个性化。如《红楼梦》跨超本“口袋书”，其就是借助于数字多媒体编码将音乐、朗诵、动画、插图等不同形态共存于一体，实现跨媒介以及跨时空的文化展现。同时，有借助于数字媒介实现了超链接，以《红楼梦》文化与知识点为主，串联搜索、关联激活线上线下的中华优秀传统文化和当代先进文化内容，增加中华文化传播的广度和深度。可以说，《红楼梦》跨超本“口袋书”文创产品开发与设计，开创了“移动互联+智能穿戴全覆盖”数字阅读出版的新模式。读者只要扫描二维码，并提示可用iPhone、谷歌眼镜等智能穿戴设备扫描，就可以欣赏到图文声画结合的精美内容，为读者带来前所未有的全感官体验，从而提升了文创产品设计制作的新境界。

虚拟展示技术也是新媒体时代一大优势，其最大的优点在于信息的可视化，无论是文字、感觉、构想等都可以用图像化、视觉化的方式呈现出来，而且其图像内容越来越逼真，因而其迅速地应用于影视娱乐、教育、军事、医疗等行业。这些年文化创意产业的蓬勃发展，作为其衍生品的文创产品也积极地拓展其造型设计、内容呈现方式以及产品传播信息立体化，虚拟展示技术为其带来了可能性。不仅可以赋予文创产品造型设计的时代性特征、丰富了其内容的呈现方式，而且使其产品传播的信息更具有立体透视性。如腾讯和故宫博物馆联合创作的故宫文化的VR电影，借助于高科技技术将文物形态、特征更加立体化、多元化地展示出来，全方位作用于参观者的感官体验，同时还可以即时互动，极大地激发了参观者的兴趣。