我国网络媒体不断发展，且在2014年的互联网舆情分析的过程中，相关数据统计显示，我国网民数量已经达到6.23亿人次。其中手机上网的人数比重已经超过了83%以上。我国网民以及手机网民实际数量的提升呈现出激增趋势。相关传统媒介已经从原本的绝对优势中趋向明显下降，我国已经步入到了全媒体时代之中。

1 全媒体概述

全媒体主要是指具备文字、视频影音等多种媒体表现形式的一种媒介，并在这个过程中发生质变之后的一种传播形态。当前社会已经从传统媒介形式之中完全走了出来，并已进入到了全媒体时代。

我国医疗卫生事业的发展需要医院紧紧跟随时代的发展步伐，在竞争出现时，情况也更加激烈。在全媒体时代背景下，医院宣传工作的开展也不仅是单纯依靠办理院内刊物，而是应当综合处理各类媒体技术的应用，运用多种媒介，方便群众了解医院的工作状况及文化生活，真正的满足广大人民的服务需要。然而，如何才能够有效的解决此类问题，包括扩大医院的影响力与知名度等都是当前亟待解决的问题。

2 新媒体时代背景下的媒体应用策略

2.1新旧媒体形式的优势利用

2.1.1发挥传统媒体的优势地位

所谓传统媒体形式，主要是指基于传统大众传播的定向信息散布，其中，传统媒介形式主要包括了报刊、影视以及广播等。

总而言之，传统媒介在发展的过程中日渐趋于下坡，就纸媒而言，其发行量不断被各类新兴媒体取代，因此造成发行量骤减。结合影响数据统计显示，从2014年开始，我国报纸行业的总体零售下滑超过30%以上。

尽管如此，传统媒体的应用仍然具有重要地位。由于传统媒介读者群众比较固定，且内容及销量相对稳固，因此在一定时期内仍然拥有十分广阔的消费群体与市场空间。在这种情况下，医院在进行宣传工作室，应当结合当地媒体投稿，并对医院具有价值的相关信息进行新型媒体的推送。医院的宣传部门的负责人应当看到传统媒介的优势，并实现新旧媒体形式之间的融合，双管齐下，才能更好的展开工作，达到宣传目的。

2.1.2综合网络媒体行业影响力

网络媒体则强调的是互联网条件下实施的信息传播与数字化交流。医疗卫生事业方面规模普遍较大，因此，可以借助网络媒体行业所具有的影响力，不断扩大自身医院的知名度，提升影响力。

2.2坚持创新，提升医院媒体的吸引力水平

结合当前阶段媒体发展趋势，需要进一步拓展宣传渠道，并能够进一步发挥更多媒体的优势力量。实际宣传渠道的进一步拓展更加能够改善医院相关信息的耐读性。也能够创建医院更加接近老百姓的良好形象。

采取何种方式才能够在常规新闻方面形成创新，也是当前全媒体背景下应当充分思考的问题。

为此，在坚持创新的过程中应当从几个方面开展工作：

第一，医院应当进一步举行大型活动，通过与媒体之间的良好沟通，协商报道的角度。第二，医院也能够进一步发展创新业务，并针对常见疑难杂症等进行有效治疗，还应当通过媒体体现医院的治疗服务特色优势。

第三，做名医专访，树立医院的名医形象。帮助病患能够从角度了解名医所具有的医疗能力，了解医院的医风情况。

除了需要创新也需要从其他几个方面有所提升：

第一，在趣味性以及严谨性方面都应当进一步加强。医院在开展从宣传工作的过程中应当充分思考，宣传工作应当能够适应不同人群。病患包括普通病患与同行业人群，应当在宣传工作的开展过程中适应两种人群的阅读习惯。普通群体方面则应当帮助其能够更加直观的了解到与健康相关的问题。通过这种方式对病患进行科普。同行业人群方面，在宣传中则更应注重医疗技术等相关信息传达。

第二，语言风格需要根据媒体形式而产生变化。科普文章需要安排在不同类型的媒体上，这就需要采取不同类型的语言风格。例如传统科普文章媒体需要考虑到纸媒特点，应当做到更加严谨。在网络媒体以及自媒体等形式上，则应当能够适应当前语言环境与网民习惯，内容设计方面应当坚持活泼度的提升。

2.3充分利用新元素

在开展新媒体宣传的过程中应当能够结合实际情况，充分利用新元素，并能够在文末增加二维码，以便可以引导读者进行延伸阅读。

2.4一稿多用