4月19日，OEGC 2021巨量引擎游戏大会正式召开，来自巨量引擎、完美世界游戏、阿里灵犀互娱、蓝飞互娱等多家一线厂商代表齐聚一堂，共同探讨如何迎接游戏行业新时代。

在会上，游戏内容中心的负责人张福秀进行了精彩的分享，在他看来，较大的流行趋势往往由最普通的玩家引领，以抖音为代表的平台降低了玩家门槛，让所有普通玩家都能创作与分享优质内容形成了影响力不断扩大的正向循环。

以下是演讲实录：

张福秀：大家好，我是「游戏内容中心」的张福秀，欢迎大家来到巨量引擎游戏大会。本次大会的主题是「NEW PLAY」，因此我的分享，将从游戏内容的角度，和大家聊聊我们“新”的发现。

今天讲的游戏内容，具体指的是游戏的图文、视频、直播。我分享的主题叫做“拥抱玩家创作时代”，什么是玩家创作？玩家创作的意义和价值是什么？我们一起来看。

首先，跟大家分享一组数据和案例：

- 数据方面，在抖音平台，过去六个月首次发布游戏视频的用户，翻了一倍。

- 案例方面，我们先看一条被用户称为“万恶之源”的短视频。这条《CS:GO》玩家的开箱视频，引爆了#女朋友开箱就是欧 这个话题，播放量超过10亿；打破了《CS:GO》的消费用户圈层，参与人群从游戏品类扩展到全品类；创造了多个衍生梗，比如“蓝精灵竟是我自己”，带动了全抖音创作者和用户的跟随分享。这样的例子还有今年年初的《Muse Dash》和最近的《冰与火之舞》。

我们发现越来越多的玩家，在抖音、今日头条、西瓜视频里分享他们玩游戏时的感受，且较大的流行趋势，往往是由最普通的玩家引领的。

我们总结了这一现象在近期密集出现的三点原因：

1）游戏本身在变：在谈到具备内容创作空间的游戏时，我们通常会提到沙盒、FPS、MOBA，但近年来，MMO、卡牌、SLG等游戏品类也在游戏设计之初，便加入了便于玩家创作、分享的环节。比如MMO中的捏脸系统、卡牌游戏中的抽卡结果展示。一款游戏是否具备一定的内容分享空间，成为同类型游戏下，新的差异化竞争力。

2） 游戏玩家在变：在抖音万粉创作者中，Z世代，也就是95后、00后，占据了极高的比例。通过问卷调研和用户访谈我们发现，作为原生移动互联网用户、手机与Pad一代，他们拥有更小的分享压力和更大的自我表达欲望。除了享受游戏本身带来的快乐之外，他们热衷于与内容平台的同好交流，享受分享游戏带来的另一种快乐，最终在整个游戏体验环节得到“双重乐趣”。

3）内容消费平台在变：在游戏内容消费总量持续增长的同时，多样性成为抖音、今日头条、西瓜视频新的变化。得益于海量的用户基数、去中心化的推荐技术、简单便捷的创作工具，每一个普通玩家都可以在抖音、今日头条、西瓜视频通过图文、短视频、中视频、直播等各种体裁，来分享他们玩游戏时的感受、记录下高光和搞笑的时刻，并得到其他玩家的呼应。不管他们玩的游戏是大众还是小众、端游还是手游，我们都能帮助玩家找到相同的爱好者。

基于以上，我们感受到游戏内容生态即将迎来“玩家创作时代”，玩家创作，就是每一个玩家都是内容的生产者。玩家创作的集体爆发，将是游戏行业的下一波红利。那么玩家创作的价值是什么？

“玩家创作时代”将带来：更多的用户新增、更高的用户消费、更好的用户留存。这里我们有三个例子：

• 更多的用户新增：《Muse Dash》短视频爆火，给游戏带来了超过100万的新增用户，短视频爆火期间，App Store排行榜，冲上了第1名。