编者按：本文系专栏作者投稿，作者翟菜花。

移动互联网时代下，你有没有这种经历？

吃饭时，打开在追的剧，播放到一半，剧中主角推荐起了某品牌的化妆品；睡觉前，刷会儿喜欢的短视频，发现博主一边"整活儿"，一边讲着这个创意来自哪个金主；打开社交应用，每隔几条信息就能看到一条量身定制的广告。

内容营销媒介由文字向视频的演化，承载着全新的营销形式与内容如流水般浸湿你生活的角角落落，在悄然间，数字化营销的翅膀就已经扇动。

数字营销，是相较于已经获得长期实践经验的传统营销提出的概念，是时代发展的必然产物。相较于产品、价格、渠道、推广4P组合而成的传统营销来说，数字营销能通过先进技术让品牌更精准的到达消费者。

而在早期的数字营销受媒体平台、技术等限制，数字化营销发展受阻，但如今随着基础设施影响媒介形式的进化、视频营销是必经之路的变革、时下消费者的偏好的转变下，视频营销逐渐成为主旋律。

1.基础设施影响媒介形式进化

随着通信技术由2G到5G发展，信息传输速度加快，为内容媒介形式由文字向图文、视频方向发展提供现实基础。加上流量资费降低，网民数量增加，视频内容的接收和发送门槛降低，视频创作者和用户数量增多，视频得以在当下成为主要的内容媒介形式。

2.视频营销是必经之路

从生理上来说，人类是视觉动物，在人的感官中，眼睛能接受的信息最多。而视频内容相较于图片、文字所能承载、传达的信息也更多，更容易被人接受。人们接收信息、娱乐的方式转向视频，传统内容营销的战场也开始转向以视频为媒介形式的电视。

3.视频营销迎合时下消费者

根据中国网络视听节目服务协会在2020年10月发布的一份报告显示，短视频的人均使用时长已经超过了即时通讯，中国网民日均刷近两小时短视频。而数字营销的目标就是利用先进的技术让品牌更精准的到达消费者，而视频营销正符合当下消费者获取信息的方式。

由于以上几点原因，视频营销成为数字营销时代的主旋律，但想要做好视频营销，却不是一件简单的事情。

视频营销不仅要求企业要有清晰的自我认识，明确自身定位；还要精准找到受众群体，根据消费者群体呈现出细分化、多样化趋势精准赋能；最后要根据企业需要根据自身的品牌和受众，寻找合适的传播渠道，制定具体的营销计划。

当然，巧妇难为无米之炊。视频营销最重要的，还是视频素材的版权。

视频素材是构成视频营销内容的基础，而视频素材的版权问题，逐渐成为视频营销的主要问题。

从国内大环境来说，版权保护体系日益完善，2021年正站在新征程、新起点上，书写新的篇章。

一方面，国内民众的版权保护意识越来越强。

随着互联网的发展，创作的门槛降低，流量集中地由传统大众媒体转向互联网，由于互联网的包容、开放性，逐渐稀释传统大众媒体的媒体属性。时代由传统大众媒体时代进入全民媒体时代，赋予每个人创作曝光的机会。而随着创作者的增多，对于自身创作内容的版权保护意识也随之增加。

另一方面，国家版权法律制度体系日臻完善。

全国人民代表大会常务委员会于2020年11月11日通过《中华人民共和国著作权法》的第三次修改，增加了对侵权行为的打击力度，将法定赔偿额上限由50万提高到500万。同时，完善了作品定义，将"电影作品和以类似摄制电影的方法创作的作品"修改为"视听作品"。

而随着国内版权法律体系不断完善，视频素材的版权问题对于视频营销来说，也越来越重要。视频素材出现版权问题，会严重影响广告主的品牌形象。

以影视作品为例，版权问题同样影响作品的品牌形象。2018年12月份上映的《猫妖的诱惑》，OP（片头）被曝出分镜抄袭经典动漫作品《我的青春恋爱物语果然有问题续》《某科学的超电磁炮》等作品分镜，该动画导演在微博私信对于质疑的回应中将此举视为借鉴，并称不超过3%就不算抄袭。

此举严重影响到《猫妖的诱惑》的品牌形象，使很多观看者不看剧情直接打了低分。《猫妖的诱惑》改编动画是为了扩张IP影响力，继而在游戏、周边等领域变现，而OP分镜抄袭事件直接让这一IP的商业价值受到影响。