时代不断地变化和进步，没有一成不变，刻舟求剑是不可能成功的。与时俱进是符合客观发展规律的，一切事物都在发展变化，适应时代的需求，包装也不会例外。包装产业是生产型服务产业，对于市场经济非常重要，尤其是在消费成为拉动经济上升的主动力时期，更为突出。伴随着各种销售业态的变化，商品包装同样出现了变化。

货架式包装流行

近年来在欧美较为流行一种新型包装型式。它的特点是采用了易于开启的包装结构，在商场或超市里，售货员可以不借助任何工具就打开包装，并把整个包装置于货架上，不仅方便上货，方便计数，方便消费者拿取货物，而且可以保持货架整齐美观。这种包装不仅是传统纸箱纸盒的替代品，而且也是目前中国市场上较为常见的开窗包装的替代品。它在欧美已经形成了很完整的结构体系。目前中国市场上，很多超市都用手工切割外包装箱形成浅盘，而这正是货架零售包装的一种基本形式。

这是包装的一种变化。原来分运输包装和销售包装，销售包装上货架；现在可以不分运输包装销售包装，运输包装可以直接变为展示式货架，既方便又节约。这种包装英文名字为Retail Ready Packaging，简称RRP，按照一些人士的说法是一种包含零售单品的外包装被设计为可直接在货架上使用。它提供了一种多件商品直接摆上货架的工具，不会影响零售单品的可见度和拿取。一个好的RRP的实施，需要品牌厂商、包装设计和生产商、零售、第三方物流等紧密协调，可以为品牌厂商和零售商都带来相应的利益。货架包装这种纸质展示架在销售领域，尤其符合零售卖场中的使用场景，可以减少产品上货架的人工成本与时间。

这类纸质展示架也被称之为零售易包装(RRP)，或者称为货架易包装(SRP-Shelf Ready Packaging)，也或被称为产品快速展示包装盒(PDQ-Product Display Quickly)。它是以瓦楞纸板作为主要材料，通过包装设计达成的一种集包装销售功能与包装运输功能于一体的货架展示型包装箱，充分体现了包装平面设计与包装结构设计的融合。

RRP目前在国外是热门的包装概念，至少欧洲和澳洲的ECR都在大力推广这一包装形式。事实上，RRP不仅仅是一个包装，而是涉及到从商品包装到零售完成的整个供应链。在功能上有5项主要要求：Easy to Identify（易于识别）；Easy to Open（易于开启）；Easy to Shelf（易于上架）；Easy to Shop（易于购买）；Easy to Dispose（易于处理）。有的专业人士据此翻译成货架易包装，但也有的翻译为零售易包装。我们觉得，都可以，为了一致并方便理解，是不是可以叫货架包装。

货架包装需求旺盛，前景不可估量。据悉，货架包装推动了全球食品消费的增加，因为大多数的货架包装都是用来包装食品的，它们大概占到总数的78%，其余的16%和6%分别用于饮料产品和非食品类产品。在发达国家，货架包装已经形成了相对成熟的系统，也是很热门的包装概念。事实上，货架包装不仅仅是一个包装，而是涉及到从商品包装到零售完成的整个供应链。这种包装形式将成为未来零售包装的主流包装形式，将为包装生产企业带来巨大商机。

货架式包装优势

使用货架包装不仅可以大幅降低超市的补货时间和人力成本，而且可以更直观更清楚地展示商品，提高销售量。货架包装使零售商节省成本方面取得显着成效，不仅降低了劳动力成本，同时提高了生产效益。可以说，谁都不能忽视成本控制对整个包装系统发展的推动作用。目前很多品牌厂商都在想尽一切方法降低成本，当然也包括包装成本。对于零售商而言，他们希望尽快卖出货架上的商品，降低放置在货架上商品的处理量。货架包装可以较好地完成任务，既方便展示商品，又促进销售。

货架包装还会给消费者提供愉快的购物体验。可以激发购物冲动。

例如：考虑到单个棒棒糖体积小，要想方便销售，货架包装是个不错的解决方案。Belmont公司以挺度较好的微细瓦楞纸板作为原材料，采用数码印刷方式印制而成，可以随时、快速地满足不同的印量需求。每个包装内装有100只棒棒糖，每只单独采用铝箔纸进行包裹。当理货员打开包装，棒棒糖则随着包装正面敞开的大门，一览无余地展现在消费者眼前，非常便于摆放在货架上直接进行销售。

又例如：卡夫食品公司为其PHILADELPHIA乳酪推出的货架包装，可比一般的纸箱包装节约80万磅的纸张资源。零售商只需按虚线撕下瓦楞纸板，即可将这款包装作为陈列包装放置于货架上进行销售。货架包装的设计通常要综合考虑纸箱的功能性、易于开启性、节省零售商展示商品的步骤、方便顾客购买等因素。卡夫食品公司的这款新产品上架后，赢得了零售商和消费者的喜爱，获得了良好的市场反馈。