俗话说：爱美之心，人皆有之。这绝对是从人心最深处诠释了人性。在这个“以貌取人”的时代，似乎跟高颜值相关的事物，都会成为焦点。于是，围绕颜值的一系列消费市场得以打开，“颜值经济”悄然兴起。网红做直播要化妆，安装美颜摄像头，让自己看起来更美丽从而吸引更多的粉丝；商城专卖店的陈列，经巧妙布局，令所有商品熠熠生辉，赋予了商品高雅的艺术品位和强烈的艺术魅力；化妆品的广告和代言人都是找青春靓丽的形象，因为那都是大家期待成为的样子啊，都是想变美的愿望。高颜值不仅在相当程度上为品牌带来了高人气，更带来了高收入。于是，围绕颜值的一系列消费市场得以打开，“颜值经济”悄然兴起。

现如今的美业，在消费升级的带动下，人们越来越重视“颜值经济”，包装好看与否成为消费者是否选择化妆品的因素之一。

“高颜值”化妆品受追捧

所谓高颜值是一种视觉营销手法，是以不同的设计为依托，运用各种瓶器及包装材料，在产品风格定位的基础上结合文化，艺术、品味、时尚、个性等元素，通过各种包装和瓶器的设计展示技巧，将产品的功能性、特征、风格主题充分地表达出来。

化妆品追求高颜值的诉求是在一定范围内，使人们对化妆品的属性、功能、特性、品质、风格、档次一目了然，引起注意，留下印象，产生接近化妆品与购买产品的欲望，达到最大化展示商品刺激化妆品销售、制造品牌影响力、传播品牌文化的目的。

90后、00后作为中国消费大军中的新世代，正逐渐成为中国消费主力军。根据报告显示，2020年新世代人口占比29.5%，同时贡献53%的消费。而相较上一代，年轻人在中国经济快速增长的年代，消费能力与意愿显著高于上一代。

新一代消费力增长与时代快速发展并行，赋予了时代追逐自我、享受感官愉悦的特性。有句话说得好，拍照1分钟，修图一小时，说的就是新一代年轻人对颜值的感官追求。比如在新媒体不断发展的时代，每个年轻女性都喜欢自拍后再PS一下，电视上的大叔被认为过于油腻，她们喜欢朝气蓬勃的小鲜肉；在微博、微信朋友圈晒个人照片也是一个对自我颜值的认可。

对90后以及千禧族来说，有的时候对化妆品的外形包装设计的喜爱，甚至超过了化妆品本身。很多女性向笔者表示，她们常常会为了一个好看的瓶子和盒子，而买下并不需要的产品。随着包装的重要性日益突出，品牌商们为了吸引消费者眼球，不断在容器上下功夫。比如泊美美肌果维鲜覆盆子弹肌睡眠面膜（迪士尼松松限定款），瓶器的包装就像一瓶鲜果现榨般清新的果冻，设计融入了“鲜果”概念，将“少女”进行到底，既甜美又优雅，一经推出就被年轻人当作一种时尚潮流；菲诗小铺可口可乐北极熊唇彩（跨界限量），灵动的可乐熊搭配个性靓丽的唇彩，设计新颖活泼，摇动唇彩瓶身即可看见浪漫雪花飘落，轻轻一抹，即有可乐般的香甜围绕在嘴边，与你共同演绎时尚浪漫旋律，卓越的显色效果令唇部水润闪亮，触感清爽不黏腻，集可乐熊的浪漫与红白设计的时尚活力于一体，不仅带给你绚丽青春的气息，更能让你即刻体验可乐一族的乐趣；欧珀莱甜美炫色唇釉，花瓣飘落感觉的渐变造型一经上市，便被彩妆爱好者奉为“是要用来收藏的艺术品”。气质明艳如梦幻般的色彩，塑造精致动人的少女童话世界。

消费升级以及年轻消费者的成长造就了当下追逐颜值的热潮，人们对于颜值的迫切需求促使颜值经济生态圈不断丰富，千篇一律的化妆品包装包“改头换面”，令人耳目一新，这种“由外而内”的审美“跃升”——在化妆品的功能性已经趋同的情况下，外观设计带来的视觉冲击成了企业间最重要的竞争点。

“高颜值”化妆品潮流趋势

第一大趋势：新鲜诱人

新鲜诱人是指包装像“美食”那样呈现出自己的风格，以各种方式展示包装内部的核心成分，传递新鲜、自然的信息。

过去的化妆品包装，大多是将产品全副武装起来，消费者只能通过包装盒上看示意图、插图想象产品的内涵，一般你还会看到一行小字，写着“图片仅供参考，产品以实物为准”。

如今，健康、有机的概念袭来，消费者越来越在意，商家也抓准了顾客的心理，在超市、便利店的货架上，商品的“内在成本”演出越来越多。于是商家开始以各种方式展示包装内部的产品本身，试图传递新鲜、自然的信息。比如通过简洁美好的鲜果包装，将化妆品的生产过程融入设计。